為進(jìn)一步提升公益廣告宣傳效能，推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，蘭州市于近日成功召開了公益廣告宣傳工作觀摩交流會(huì)。本次會(huì)議匯聚了來自全市宣傳系統(tǒng)、市場(chǎng)監(jiān)管部門、廣告行業(yè)協(xié)會(huì)、主流媒體及優(yōu)秀廣告企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人與業(yè)務(wù)骨干，旨在通過現(xiàn)場(chǎng)觀摩、經(jīng)驗(yàn)分享與深入研討，凝聚共識(shí)，探索創(chuàng)新路徑，為城市精神文明建設(shè)注入更強(qiáng)大的廣告力量。

會(huì)議伊始，與會(huì)代表實(shí)地觀摩了近期在全市范圍內(nèi)涌現(xiàn)的一批優(yōu)秀公益廣告案例。這些案例覆蓋了社會(huì)主義核心價(jià)值觀弘揚(yáng)、文明城市創(chuàng)建、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、公共安全提示、傳統(tǒng)文化傳承等多個(gè)主題，形式多樣，包括戶外大屏、公交站亭、地鐵燈箱、社區(qū)宣傳欄以及新媒體互動(dòng)廣告等。觀摩過程中，代表們對(duì)部分創(chuàng)意新穎、制作精良、傳播效果顯著的廣告作品給予了高度評(píng)價(jià)，并就其創(chuàng)意策劃、媒介融合、技術(shù)應(yīng)用及受眾反饋等方面進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)交流。

在隨后的交流研討環(huán)節(jié)，市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)同志首先通報(bào)了近期全市公益廣告發(fā)布與監(jiān)管的基本情況，強(qiáng)調(diào)了公益廣告在引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、服務(wù)群眾生活、塑造城市形象方面不可替代的作用，并對(duì)廣告業(yè)務(wù)中堅(jiān)持正確導(dǎo)向、嚴(yán)守法律法規(guī)、提升內(nèi)容質(zhì)量提出了明確要求。

來自蘭州日?qǐng)?bào)社、市廣播電視臺(tái)的代表分享了主流媒體在公益廣告創(chuàng)作與刊播方面的經(jīng)驗(yàn)。他們介紹了如何結(jié)合重大主題宣傳和日常新聞報(bào)道，策劃系列化、品牌化的公益廣告項(xiàng)目，以及如何運(yùn)用全媒體矩陣進(jìn)行精準(zhǔn)投放和融合傳播，有效擴(kuò)大公益廣告的覆蓋面和影響力。

廣告行業(yè)協(xié)會(huì)及多家廣告公司的代表則從市場(chǎng)與創(chuàng)意的角度出發(fā)，探討了公益廣告的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的平衡之道。他們展示了如何將前沿的設(shè)計(jì)理念、數(shù)字技術(shù)（如AR、VR、互動(dòng)H5等）融入公益廣告創(chuàng)作，使其更具吸引力和感染力。也提出了在資源整合、跨界合作、效果評(píng)估等方面遇到的挑戰(zhàn)與思考，呼吁建立更完善的激勵(lì)機(jī)制和合作平臺(tái)，激發(fā)市場(chǎng)主體參與公益廣告事業(yè)的積極性。

與會(huì)代表一致認(rèn)為，新時(shí)代對(duì)公益廣告宣傳工作提出了更高要求。會(huì)議形成了多項(xiàng)共識(shí)：一是要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，確保公益廣告內(nèi)容的思想性、藝術(shù)性和觀賞性有機(jī)統(tǒng)一；二是要加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，建立政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作的公益廣告長效發(fā)展機(jī)制；三是要深化媒介融合，拓展傳播渠道，尤其要重視在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)上的創(chuàng)意表達(dá)與精準(zhǔn)觸達(dá)；四是要強(qiáng)化監(jiān)管與服務(wù)并重，既要規(guī)范廣告發(fā)布行為，也要為優(yōu)秀公益廣告的創(chuàng)作與傳播提供更多支持。

本次觀摩交流會(huì)的召開，不僅為蘭州市公益廣告宣傳工作的參與者們提供了一個(gè)寶貴的交流學(xué)習(xí)平臺(tái)，更明確了未來工作的著力點(diǎn)和方向。它標(biāo)志著蘭州市公益廣告事業(yè)正朝著更加專業(yè)化、精細(xì)化、高效化的方向邁進(jìn)，廣告業(yè)務(wù)也將在服務(wù)社會(huì)公益、賦能城市發(fā)展中承擔(dān)起更重要的角色，為講好蘭州故事、傳播蘭州聲音、展現(xiàn)蘭州形象貢獻(xiàn)智慧和力量。